La tesi propone una descrizione del linguaggio politico di Guglielmo Giannini, fondatore del settimanale "L'Uomo Qualunque" e del partito "Fronte libero e democratico dell'Uomo qualunque", con l'obiettivo di individuare i possibili effetti cognitivi sul ricevente attivati dal discorso qualunquista (termine, quest'ultimo, coniato sulle pagine dell'Arno nel 1945 per indicare il messaggio politico del giornalista). L’analisi si compone di due parti: una deputata all'esame del linguaggio di Giannini secondo una prospettiva diacronica e diafasica; l’altra dedicata al confronto dei risultati con quelli derivati dall'osservazione dei linguaggi di altri leader, al fine di delineare somiglianze e differenze con modi e contenuti del messaggio gianniniano.